天府之國，溢彩流光，世運氛圍在全球矚目中愈發(fā)火熱。8月7日，第12屆世界運動會（以下簡稱“成都世運會”）在四川成都正式開幕，以一場兼具國際標準、中國風格、巴蜀風韻的體育盛會，為世界各國友人搭建起追逐夢想、深化交流、賡續(xù)友誼的舞臺。

作為“2025年第12屆世界運動會官方供應商”及“和美雙寶展”冠名單位，五糧液精彩亮相，以“體育+白酒+文化”的跨界場景敘事，彰顯多元魅力，創(chuàng)新價值表達，推動文化互鑒，以“和美”為名，助力在“運動無限”中彰顯中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。

攜手“中國雙寶” 譜寫五洲和美

四川擁有兩對交相輝映的“雙寶”，一對是自然饋贈的“生態(tài)雙寶”——大熊貓和金絲猴，作為“中國雙寶·四川名片”，是世界生物多樣性保護的旗艦物種，也是成都世運會的吉祥物；另一對是文明傳承的“釀造雙寶”——五糧液持續(xù)使用700余年的元明古窖池群和歷經(jīng)28代傳承的五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，以“天人合一”的生態(tài)釀造理念，詮釋著“道法自然”的東方智慧。

五糧液“和合共生，美美與共”的“和美”文化內(nèi)涵，與“雙寶”文化“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念深度契合，更與成都世運會的理念不謀而合。“生態(tài)雙寶”與“釀造雙寶”相遇，繪就五洲和美的生動畫卷。

8月1日，五糧液作為冠名單位，深度參與“雙寶迎世運 和美潤五洲”——“和美五糧”暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（以下簡稱“和美雙寶展”），以“茂林山巒”與“和美哲學”明暗交織的立體敘事，帶來融匯生態(tài)之和、文化之美、運動之力的沉浸式體驗。

生態(tài)之和在于和諧共生。“雙寶”科普、“雙寶”攝影作品等板塊圖文并茂，五糧液元明古窖池微縮模型在熊貓、翠竹、三江源的背景中星羅排布，演繹人與自然和諧共生的價值觀；全部展墻及裝置采用100%可循環(huán)再生紙基材料，通過榫卯結(jié)構(gòu)零膠水組裝，實現(xiàn)碳排放較傳統(tǒng)建材降低80%，山巒肌理表面植入植物種子，閉展后可拆解轉(zhuǎn)化為城市綠化裝置，打造“從展場回歸自然”的生態(tài)閉環(huán)。

文化之美在于包容互鑒。展覽現(xiàn)場，“雙寶”藝術與“和美”文化實現(xiàn)了和諧聯(lián)動：《雙國寶賦》《五糧液大賦》在立體卷軸上無聲講述和美敘事，大熊貓郵集、“雙寶”大師聯(lián)名藝術作品、五糧液·熊貓造型酒等產(chǎn)品繽紛陳列，編織起“文化世運”與“和美五糧”交相輝映的紐帶。

運動之力在于開放共享。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書章欣表示，五糧液愿與“中國雙寶”攜手厚植成都世運會綠色底色，為世界文化交流互鑒積淀可持續(xù)發(fā)展的基因，向世界講好中國生態(tài)故事、文化故事、體育故事，助力多元文明共生并進，為推動構(gòu)建人類命運共同體新篇章貢獻和美力量。

跨界體育敘事 創(chuàng)新價值表達

世界運動會被譽為“非奧項目界的奧林匹克”，本屆世運會首次在中國大陸舉辦，也是繼成都大運會后我國西部地區(qū)再次舉辦的大型國際綜合性賽事。五糧液作為四川省龍頭企業(yè)和川酒代表，先后與成都大運會、成都世運會攜手，以“白酒+體育”的跨界場景重構(gòu)，將中國白酒文化符號融入賽事氛圍，持續(xù)引領品牌價值的創(chuàng)新表達。

在成都世運會上，五糧液以龍頭酒企擔當，積極履行好企業(yè)職責，深入融入系列活動，展示中國白酒與民族品牌風采，讓包容和諧的“和美”理念與拼搏向上的運動精神共鳴回響。

在2023年舉行的成都大運會上，五糧液創(chuàng)意打造集辦公、休閑交流、文化體驗于一體的快閃酒吧，通過三大國風主題日、媒體之夜等活動，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化詩酒茶花、樂舞書畫的深厚內(nèi)涵，同時以中國酒、中國茶與西方咖啡、調(diào)酒的創(chuàng)新聯(lián)動，推動多元文化交流碰撞。

體育與白酒，均是跨越國界的通用語言。近年來，五糧液深耕體育賽事活動，從攜手中國網(wǎng)球公開賽、聯(lián)合賓利打造高爾夫巡回賽、連續(xù)兩年贊助中國年青馬西塢大賽，到打造五糧液網(wǎng)球精英俱樂部、揭牌五糧液文化體育中心，以拓寬體育與和美文化交融邊界的堅定決心，引領探索體育與品牌共融共生新路徑。

業(yè)內(nèi)人士表示，通過與體育賽事的持續(xù)跨界合作，五糧液構(gòu)建起品牌價值與體育精神的深度共振，品牌內(nèi)涵與厚度持續(xù)提升。隨著體育強國建設與消費場景擴容的持續(xù)深化，相信五糧液的體育敘事將引領行業(yè)開創(chuàng)價值表達新風尚。

“和美”連接世界 共繪氣象萬千

在世界經(jīng)濟深度調(diào)整、全球文化與商業(yè)深度交融的時代背景下，中國品牌正以深化情感溝通、融入本地場景、強化文化共鳴等更有溫度的方式加速出海進程。

“和美雙寶展”作為成都世運會的主題活動之一，在世運會舉行期間持續(xù)向四海來賓開放，通過精心設計的“國寶看世界 和美全球行”板塊，以時間為軸，以空間為幕，演繹大熊貓作為“友誼使者”出訪各國、金絲猴保護成果國際共享、五糧液驚艷亮相國際舞臺的精彩瞬間，串聯(lián)起中國特色物產(chǎn)與中國文化“走出去”的輝煌歷程。

五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)，多年馳而不息，構(gòu)建起具有范本意義的出海實踐。

——融匯多元美學，創(chuàng)新價值表達。自2023年起，五糧液打造“和美全球行”跨國文化交流活動，目前已先后走進美國、法國、意大利、日本、德國等10多個國家和地區(qū)，通過文化、藝術、時尚的碰撞交融，推動不同國家經(jīng)貿(mào)合作、多元文化交流互鑒。

——創(chuàng)新營銷模式，重塑消費場景。五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地開設“五糧液大酒家”，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式，強化國際消費者對中國白酒的認知與認可。如今，五糧液產(chǎn)品已覆蓋全球62個國家和地區(qū)，加速國際市場布局。

——深化龍頭擔當，創(chuàng)新出海范式。五糧液持續(xù)亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等世界頂級盛會，攜手米其林指南、意大利金巴厘集團等展開跨界合作，同時牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，持續(xù)提升中國白酒品牌的國際話語權。

展望未來，五糧液相關負責人表示，將繼續(xù)以開放深化合作，以創(chuàng)新演繹精彩，以“和美”鏈接世界，講好中國故事，在全球價值鏈中書寫中國品牌的和美篇章。（李耀威）