新華網(wǎng)哈爾濱8月2日電（記者李欣 王坤朔）共話(huà)冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力，智繪文旅未來(lái)新圖景。8月2日至4日，以“新質(zhì)生產(chǎn)力：新智造 新消費(fèi) 新生態(tài)”為主題的2025企業(yè)家太陽(yáng)島年會(huì)在哈爾濱舉辦。作為年會(huì)的重要活動(dòng)之一，“冰雪賦能發(fā)展 文旅創(chuàng)引未來(lái)”冰雪經(jīng)濟(jì)與特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展論壇于8月2日在哈爾濱市太陽(yáng)島舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)當(dāng)天，文旅部門(mén)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)象級(jí)文旅城市代表、文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、文旅企業(yè)和品牌負(fù)責(zé)人等200余位嘉賓圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、持續(xù)釋放冰雪旅游的輻射帶動(dòng)效應(yīng)、提升文旅品牌影響力、特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展路徑等話(huà)題深入探討、碰撞思想、貢獻(xiàn)智慧，為賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建對(duì)話(huà)交流平臺(tái)，更有效激發(fā)了產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的新生動(dòng)能。

再續(xù)“爾濱”之約，探尋冰雪“破圈”之道

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)百花齊放，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新空間不斷推出，旅游業(yè)加速進(jìn)入更加繁榮的發(fā)展階段。

哈爾濱市人民政府副市長(zhǎng)王波

全國(guó)現(xiàn)象級(jí)文旅城市“爾濱”依然熱度不減。哈爾濱市人民政府副市長(zhǎng)王波表示，依托良好的生態(tài)基礎(chǔ)、厚重的歷史沉淀和鮮明的地域特色，哈爾濱深入推進(jìn)文化賦能與旅游帶動(dòng)相結(jié)合，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)場(chǎng)景、培育消費(fèi)熱點(diǎn)?！敖柚?yáng)島年會(huì)這一重要平臺(tái)，來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家齊聚冰城，暢談合作愿景，共享發(fā)展機(jī)遇，必將為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多的市場(chǎng)活力與發(fā)展動(dòng)能，加快形成四季繁榮、全年可游的發(fā)展格局。”王波說(shuō)。

黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔣興成

黑龍江省既有綠水青山，又有冰天雪地，文化旅游資源豐富、類(lèi)型多樣，大力發(fā)展特色文化旅游得天獨(dú)厚。黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔣興成表示，黑龍江省持續(xù)開(kāi)展夏季避暑和冬季冰雪旅游兩個(gè)“百日行動(dòng)”，深度開(kāi)發(fā)全譜系文旅產(chǎn)品，全鏈條提升“食住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)”服務(wù)品質(zhì)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，升級(jí)全民“寵客”模式，探索出一條特色文化旅游可持續(xù)、內(nèi)涵式發(fā)展的新路子。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪旅游的發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。尤其是今年2月第九屆亞冬會(huì)的成功舉行，在全國(guó)掀起了冰雪經(jīng)濟(jì)的新一輪熱潮。

新華網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍

如何進(jìn)一步發(fā)展好冰雪經(jīng)濟(jì)，走好特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展之路，不僅是政府、企業(yè)反復(fù)研究的重大議題，也是媒體、全民共同關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。新華網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍在致辭中說(shuō)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)文化的沃土，要堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”；要強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合，“讓體驗(yàn)更沉浸、運(yùn)營(yíng)更聰明、產(chǎn)業(yè)更聯(lián)動(dòng)”；要用好媒體平臺(tái)資源，把“媒體敘事”轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)友故事”，把“發(fā)展亮點(diǎn)”升級(jí)為“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”，讓“傳播熱”助力“經(jīng)濟(jì)熱”。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級(jí)巡視員趙建軍

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級(jí)巡視員趙建軍在主旨演講中表示，冰雪旅游以獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，成為增加居民收入，改善民生的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)?！氨┙?jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新引擎，其溢出效應(yīng)正在多維度重塑各地產(chǎn)業(yè)格局。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)也為眾多珍貴的冰雪文化遺產(chǎn)賦予了新的生機(jī)與活力?！?/p>

河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗

“這么近，那么美，周末到河北”刷屏全網(wǎng)，已成為休閑度假新時(shí)尚。作為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的協(xié)辦地，河北在冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等領(lǐng)域展現(xiàn)了蓬勃的活力。河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗說(shuō)，河北正著力推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，積極探索“冰雪+文化”“冰雪+體育”“冰雪+鄉(xiāng)村振興”等融合路徑。

“冰雪經(jīng)濟(jì)與特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對(duì)話(huà)

在“冰雪經(jīng)濟(jì)與特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對(duì)話(huà)上，中國(guó)音樂(lè)學(xué)院教授、藝術(shù)管理系理論教研室主任司思、文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)、中青旅遨游科技發(fā)展有限公司科技部總經(jīng)理沈?qū)W彬、中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司首席戰(zhàn)略官CSO張建斌、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄圍繞主題展開(kāi)深度交流，從多維度闡釋冰雪經(jīng)濟(jì)是以文旅融合為基底的生態(tài)系統(tǒng)。

文旅融合，共話(huà)特色文旅“煥新”之法

隨著人民群眾對(duì)文化和旅游消費(fèi)的需求不斷升級(jí)，文旅消費(fèi)正從“流量時(shí)代”進(jìn)入“場(chǎng)景時(shí)代”。在不同地域的自然稟賦與人文底蘊(yùn)下，因地制宜推動(dòng)文旅融合，已成為激活地方發(fā)展動(dòng)能、滿(mǎn)足群眾多元文旅需求的必要之舉。

文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)

文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)表示，人民群眾對(duì)美好生活的需求，越來(lái)越集中于對(duì)文化生活的品質(zhì)需求，文旅融合正是摸準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，響應(yīng)了社會(huì)需求。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是從具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是服務(wù)模式，只有賦予更多文化附加值，才能真正帶動(dòng)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)中國(guó)品牌進(jìn)一步走向世界。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任李宇

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任李宇用大數(shù)據(jù)分析了國(guó)內(nèi)知名滑雪旅游度假地，發(fā)現(xiàn)夜間消費(fèi)占總消費(fèi)一半，這意味著必須要進(jìn)一步豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

在文化旅游城市推介環(huán)節(jié)，哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)李卓敏以綠色生態(tài)、白色冰雪、藍(lán)色音樂(lè)、金色農(nóng)業(yè)、紅色精神幾大篇章，全景展現(xiàn)冰城魅力，誠(chéng)邀全球共享冰雪經(jīng)濟(jì)與特色文旅發(fā)展新機(jī)遇。瑞金、北屯、崇仁、河北省重點(diǎn)文旅城市等特色文旅城市也分別展示了各具特色的文旅資源和發(fā)展亮點(diǎn)。

科技賦能，解鎖數(shù)智文旅消費(fèi)新篇

當(dāng)前新質(zhì)生產(chǎn)力浪潮澎湃，為文旅消費(fèi)注入全新活力，并在“科技+旅游”深度融合中打造文旅新產(chǎn)品。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文在致辭中表示，新華網(wǎng)積極擁抱科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的浪潮，促進(jìn)科技與旅游融合，已聯(lián)合出品了《哪吒5DVR》《源起華夏》、VR卡丁車(chē)等多個(gè)VR大空間、數(shù)字展項(xiàng)目，未來(lái)將繼續(xù)依托前沿技術(shù)，打造沉浸式等文旅新場(chǎng)景。

四川元境天成數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理金崗以“虛實(shí)共生：元宇宙時(shí)代的文旅消費(fèi)革命”為題進(jìn)行了分享。當(dāng)前，消費(fèi)者更愿為情緒價(jià)值買(mǎi)單，文旅產(chǎn)業(yè)與虛擬科技結(jié)合正成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。“我們團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)IT模式，以‘文化+藝術(shù)+技術(shù)’推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)態(tài)升級(jí)，通過(guò)電影級(jí)開(kāi)發(fā)流程打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從世界觀構(gòu)建到多模態(tài)交互設(shè)計(jì)，從高性能硬件匹配到特效優(yōu)化，我們的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目獲得景區(qū)、科技館、商業(yè)空間的高度認(rèn)可?！苯饙徴f(shuō)。

杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司COO羅欽表示，科技賦能在文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的作用愈加明顯，對(duì)文旅生態(tài)的提質(zhì)升級(jí)起到關(guān)鍵推動(dòng)作用?？萍假x能、品牌輸出、跨界融合為文旅帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

“科技賦能特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對(duì)話(huà)

在“科技賦能特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”高峰對(duì)話(huà)上，北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)侯雪彤、中平體育董事長(zhǎng) 愛(ài)體育總經(jīng)理姚振彥、鋆晟（北京）影業(yè)董事長(zhǎng)胡彧銘、四川元境天成數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理金崗、杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司COO羅欽、大連藝術(shù)學(xué)院丁一鳴等來(lái)自文旅、體育、影視及科技領(lǐng)域的專(zhuān)家展開(kāi)跨界對(duì)話(huà)，探討數(shù)字化、IP開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑。

姚振彥表示，科技與文體旅的結(jié)合，不能是被動(dòng)的疊加，一定要體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的主動(dòng)需求，讓科技能夠更好地解決需求。以“蘇超”這一具體場(chǎng)景為例，數(shù)據(jù)分析對(duì)于精準(zhǔn)地運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的基礎(chǔ)。

胡彧銘認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)需要“好故事、好傳播、好落地”三者協(xié)同發(fā)力，好故事是靈魂，立足地方文化特色；好傳播是橋梁，打造具有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽化內(nèi)容；好落地讓流量真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩活動(dòng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩活動(dòng)

在科技賦能與文化鑄魂的雙輪驅(qū)動(dòng)下，“冰雪+”新業(yè)態(tài)正成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。本次論壇成功搭建了一個(gè)開(kāi)放共享的交流平臺(tái)，匯聚政府部門(mén)、文旅企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈的各方智慧，為構(gòu)建四季繁榮的全域旅游新格局開(kāi)拓了更多新視野、新范式、新突破。

為期3天以“新質(zhì)生產(chǎn)力：新智造 新消費(fèi) 新生態(tài)”為主題的2025企業(yè)家太陽(yáng)島年會(huì)正在哈爾濱舉辦。本屆年會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社黑龍江分社、哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)聯(lián)合主辦，哈爾濱會(huì)展博覽有限公司承辦。