當(dāng)?shù)貢r間7月3日至8日，五糧液“和美全球行”相繼在德國、塞舌爾啟幕。五糧液走進德國慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫等多個城市，深化歐洲布局；首次登陸非洲，以塞舌爾為起點探索出海新模式，持續(xù)延展“大國濃香”的聯(lián)通紐帶，拓寬中國白酒走向世界的“和美之路”。

秉持“和合共生，美美與共”的理念，五糧液正立足卓越品質(zhì)，推進創(chuàng)新實踐，踐行中國白酒典型代表與川酒龍頭擔(dān)當(dāng)，探索推動中國白酒出?！吧疃嚷涞亍?，助力中國文化全球綻放，為全球經(jīng)貿(mào)往來、文化互鑒、交流合作貢獻和美力量。

擔(dān)當(dāng)龍頭責(zé)任 融入四川發(fā)展大局

置身全球化浪潮的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，“出?！币殉蔀橹袊茦I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)“抱團”發(fā)力成為重要路徑。

川酒龍頭五糧液積極融入四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，在當(dāng)?shù)貢r間7月4日深度參與了中國（四川）-巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)合作交流會，借力高規(guī)格經(jīng)貿(mào)平臺，以文化展示、工藝展示等形式強化歐洲市場對中國白酒的了解，助力實現(xiàn)從商貿(mào)合作到文化認同的雙向突破，為川酒乃至中國白酒國際化樹立標桿。

圖為川酒全球行塞舌爾站現(xiàn)場

在中國（四川）-巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)合作交流會期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽率隊走進慕尼黑西門子研發(fā)中心和西門子股份公司總部開展調(diào)研交流，并與西門子達成了進一步深化合作的共識，未來雙方將圍繞數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動”及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開展合作，助力“數(shù)字五糧液”建設(shè)提質(zhì)增效。

當(dāng)?shù)貢r間7月8日，五糧液領(lǐng)銜川酒走進“印度洋明珠”——塞舌爾，精彩亮相中國（四川）-塞舌爾文旅合作交流會、川酒品鑒交流會，通過富有巴蜀風(fēng)韻和熱帶風(fēng)情的川酒主題展，演繹川酒天人合一、品質(zhì)卓越、文化深厚的多元魅力，以川酒集體出海的文化與品牌勢能，匯聚起布局島國微型市場的發(fā)展動能。

跨越六大洲 拓寬和美聯(lián)通版圖

從“長江首城”宜賓到“歐洲經(jīng)濟火車頭”德國，再到“印度洋明珠”塞舌爾，五糧液以和美為帆，以一場場跨越數(shù)千公里的“山海之約”，續(xù)寫著“和美全球行”新篇。

香遇世界，和美共生。當(dāng)?shù)貢r間7月3日，在德國“硅谷”慕尼黑，五糧液“和美全球行”德國站系列活動拉開帷幕。隨后，五糧液相繼走進“萊茵河畔的曼哈頓”法蘭克福、“魅力之城”杜塞爾多夫，以密集交流、深化合作、場景創(chuàng)新等多維舉措，織密與德國交流交往的紐帶。

圖為五糧液“和美全球行”德國站現(xiàn)場

杜塞爾多夫是五糧液面向歐洲市場的重要支點。當(dāng)?shù)貢r間7月6日，在“絲路濃香·和美共鳴”五糧液杜塞爾多夫主題推介會上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，五糧液與德國各相關(guān)方在文化交流、科研創(chuàng)新和文化推廣等領(lǐng)域展開深度合作，取得了互利共贏的豐碩成果。希望通過本次推介活動，讓更多德國朋友了解五糧液、喜歡五糧液，共同續(xù)寫中德友誼新篇章。

志之所趨，無遠弗屆，五糧液“和美”足跡首次延伸至非洲。在“和美全球行”塞舌爾站活動期間，經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·熊貓紀念酒等產(chǎn)品紛紛亮相，展現(xiàn)諧調(diào)甘美的味道，演繹和諧包容的底蘊。當(dāng)五糧液獨特的“和美”文化，相遇多元交融的塞舌爾文化，書寫出一幅和合共生的生動畫卷。

截止目前，五糧液“和美全球行”主題跨國文化交流活動已走過美國、法國、意大利、日本、德國等15個國家和地區(qū)，足跡覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲六大洲，一步一個腳印，將“和美之路”鋪向更遠方。

創(chuàng)新出海路徑 深化國際市場布局

當(dāng)前，多家頭部酒企“出?！睙崆楦邼q，將“國際化”上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。五糧液作為中國白酒出海的先行者，持續(xù)探索國際化的新模式、新路徑，為更多民族品牌閃耀國際舞臺貢獻“和美”智慧。

“中國簽證+白酒文化”聯(lián)動模式便是五糧液“出?！钡挠忠粍?chuàng)新探索。當(dāng)?shù)貢r間7月5日，在“和美全球行”德國站活動期間，五糧液在法蘭克福舉辦了與中國簽證申請服務(wù)中心的合作啟動儀式。五糧液將在全球50個城市的中國簽證申請服務(wù)中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗空間，以“酒”寓文傳播中國文化，并充分利用簽證中心精準觸達、網(wǎng)站高點擊率等優(yōu)勢，持續(xù)提升海外高端人群對中國白酒的文化認同，為白酒行業(yè)探索出區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易的跨境文化營銷新范式。

圖為五糧液與中國簽證申請服務(wù)中心的合作啟動儀式

業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液借力簽證申請服務(wù)中心這一全球化服務(wù)平臺的高頻場景觸達，有助于深化海外消費者對中國白酒的文化認同，更為五糧液在海外市場的產(chǎn)品動銷與品牌拓展注入了新動能。這一創(chuàng)新舉措不僅是五糧液深化品牌國際化的有力抓手，更為中國白酒國際化探索提供了可復(fù)制的范本。

當(dāng)?shù)貢r間7月5日至6日，在法蘭克福K4酒吧，上演了一場東方奇遇！五糧液以一場低度純飲與創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒周末限時狂歡快閃活動，開展了“和美”文化融入海外主流生活場景、實現(xiàn)深度共鳴的生動實踐。通過適應(yīng)歐洲消費者飲酒習(xí)慣的“創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒”形式，激活年輕消費、創(chuàng)新場景表達，向世界演繹中國白酒包容風(fēng)采與創(chuàng)新活力，為中國白酒賦予了“年輕化”“時尚化”“潮流化”的標簽。

從中國香港、日本東京、新加坡等地開設(shè)“五糧液大酒家”，到持續(xù)亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等世界頂級盛會，再到攜手米其林指南、施華洛世奇、意大利金巴厘集團等開展跨界合作，五糧液持續(xù)探索白酒出海模式，讓中國白酒、中國文化在世界舞臺璀璨綻放。如今，以“和美全球行”這一極具戰(zhàn)略高度與品牌影響力的核心IP為依托，五糧液正以模式創(chuàng)新、價值深耕、多元表達的探索及實踐，用可感知、可品味、可體悟的方式，演繹中國白酒精彩，講好中國故事。

五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，未來將持續(xù)深耕“和美全球行”IP，引領(lǐng)白酒開創(chuàng)國際化新局面，讓川酒之美、中國之味跨越山海，架設(shè)起世界交流互鑒、相知相親、合作共贏的和美之橋。