隨著大語言模型、生成式人工智能等前沿?cái)?shù)字技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的普及應(yīng)用，承載著聲音、文字、圖片、視頻等豐富“內(nèi)容”形式的短視頻和直播電商平臺逐漸成為數(shù)字時(shí)代主導(dǎo)性的生產(chǎn)組織方式，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，依托抖音電商等數(shù)字平臺發(fā)展起來的短視頻電商、直播帶貨、店鋪直播等新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，這些層出不窮的數(shù)字消費(fèi)新模式幫助實(shí)體經(jīng)營者打破時(shí)空限制，通過運(yùn)用數(shù)字化手段為更廣泛的消費(fèi)者群體提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，形成一種以數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商已經(jīng)成為牽引制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。細(xì)化到產(chǎn)業(yè)層面，“興趣產(chǎn)業(yè)帶”本質(zhì)上是一種依托地緣集聚優(yōu)勢、聚焦特定小眾興趣品類的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。數(shù)字平臺通過其平臺能力，有效聚集了這些原本分散的特色產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建起連接生產(chǎn)與消費(fèi)的新通道。在抖音電商的整合與賦能下，實(shí)體企業(yè)也得以依托短視頻和直播平臺充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值和精神內(nèi)涵，從而獲得大量穩(wěn)定訂單，開辟了增長新路徑。更為重要的是，抖音電商助力了“興趣產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展，深度激發(fā)了產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)中小商家的產(chǎn)業(yè)潛能，刺激了多元化的新消費(fèi)需求，孵化培育了新銳品牌，完善了產(chǎn)業(yè)鏈，為市場創(chuàng)造了顯著的新增量。

第一，直播電商整合“興趣產(chǎn)業(yè)帶”集群，顯著降低交易成本，提升盈利能力。直播電商平臺憑借其生產(chǎn)成本低、傳播速度快、動態(tài)性和流動性高等特征，有效激活并整合了分散的小眾興趣產(chǎn)業(yè)資源，助力實(shí)體企業(yè)有效降低交易成本和充分挖掘市場潛力，使得傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)得以根據(jù)用戶需求追隨消費(fèi)潮流。在抖音電商等新電商模式的牽引下，具有地緣集聚性的制造業(yè)企業(yè)持續(xù)優(yōu)化流程、縮短周期、降低成本，根據(jù)用戶需求反饋和定制需求及時(shí)追隨消費(fèi)潮流，提升企業(yè)對消費(fèi)者個(gè)性化需求的響應(yīng)速度和能力，打造出產(chǎn)地名片，構(gòu)成興趣品類產(chǎn)業(yè)帶。依托抖音電商對興趣產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)的助力和扶持，諸多原本聚焦長尾市場的制造業(yè)中小企業(yè)，在保有個(gè)性化、敏捷性等特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，憑借大量有特色的、小眾的商品獲得過去只有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品才能擁有的“規(guī)?；N售能力”，從而降低營銷費(fèi)用等交易成本，大幅提升企業(yè)的盈利空間，為市場貢獻(xiàn)了新的消費(fèi)增量。

第二，直播電商賦能“興趣產(chǎn)業(yè)帶”，催生新消費(fèi)模式和新產(chǎn)業(yè)帶。以抖音電商為例，依托消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的精準(zhǔn)匹配與推薦能力，制造業(yè)企業(yè)得以有機(jī)會讓產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶，在“人找貨”的邏輯外，帶來了“貨找人”的可能性，并且在銷售過程中精準(zhǔn)把握市場消費(fèi)者的偏好變化以及潛在的個(gè)性化需求趨勢，從而定位適合企業(yè)產(chǎn)品的細(xì)分需求作為經(jīng)營方向。“興趣產(chǎn)業(yè)帶”本身是一種基于直播電商模式而誕生的深度連接供需、創(chuàng)造新消費(fèi)模式的過程。在電商平臺誕生的新型“興趣產(chǎn)業(yè)帶”具有圈層性、文化性、社交性等特點(diǎn)，能夠幫助小眾興趣產(chǎn)業(yè)帶的商家精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，除了創(chuàng)造基礎(chǔ)的消費(fèi)價(jià)值外，還體現(xiàn)了消費(fèi)者的自我表達(dá)，引領(lǐng)了近期興起的潮玩盲盒、寵物經(jīng)濟(jì)、二次元、戶外運(yùn)動等興趣消費(fèi)趨勢，涌現(xiàn)了細(xì)分領(lǐng)域玩家變商家等中小商家演化趨勢，打造了數(shù)字消費(fèi)的新增長點(diǎn)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

第三，直播電商助力“興趣產(chǎn)業(yè)帶”支持制造業(yè)企業(yè)塑造自主品牌，適應(yīng)消費(fèi)增長新需求。短視頻和直播電商平臺以內(nèi)容為中心，能夠幫助更多制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化價(jià)值，具有更強(qiáng)的普惠性特征。依托短視頻和直播平臺發(fā)展起來的“全域興趣電商”創(chuàng)造了多元化、個(gè)性化的消費(fèi)場景和消費(fèi)趨勢，為消費(fèi)者追求美好生活提供更多選擇，幫助企業(yè)定位細(xì)分市場，針對消費(fèi)者的小眾需求進(jìn)行個(gè)性化定制，塑造個(gè)性化的品牌產(chǎn)品，這使得企業(yè)能夠憑借高品質(zhì)、針對性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，贏得細(xì)分市場消費(fèi)者的青睞和信任。“興趣產(chǎn)業(yè)帶”內(nèi)的中小商家通過短視頻和直播間的直觀和即時(shí)展示，將原材料采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)的全過程通過內(nèi)容輸出呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對源頭產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生信任，并將其轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同感和持續(xù)復(fù)購的動力，通過系統(tǒng)化、規(guī)?；龀志哂械鼐壖坌缘漠a(chǎn)業(yè)帶實(shí)體企業(yè)，構(gòu)成興趣品類產(chǎn)業(yè)帶，打造具有區(qū)域特色的本土產(chǎn)品和國貨品牌，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)向價(jià)值鏈中高端攀升，提升地方產(chǎn)品知名度，塑造一批地方自主品牌，助力我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。(作者分別系中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所產(chǎn)業(yè)融合研究室主任、研究員江飛濤；中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員沈梓鑫)