7月20日晚9點(diǎn)，伴隨著舞臺(tái)燈光漸漸熄滅，滿街的歡聲笑語(yǔ)緩緩散去，歷經(jīng)10天的“ZUI美如東 干杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕。

“這個(gè)夏天，不用去青島，家門口的啤酒節(jié)就夠嗨！”一場(chǎng)酣暢淋漓的限定狂歡，給如東市民帶來(lái)了前所未有的“夏夜震撼”。

今夏以來(lái)，如東瞄準(zhǔn)季節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，應(yīng)“需”而為，通過外部借力與內(nèi)部深耕雙軌并行，深入挖掘?yàn)I海特色文旅資源，加碼構(gòu)建“賽事+文旅”的縣域消費(fèi)生態(tài)，有效激發(fā)了夜間消費(fèi)活力，豐富了如東文旅市場(chǎng)夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)?；顒?dòng)期間，累計(jì)吸引市民和游客入場(chǎng)約12萬(wàn)人次，啤酒、美食現(xiàn)場(chǎng)銷售額累計(jì)約150萬(wàn)元。

Citydrink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩

“我家就住在附近，啤酒嘉年華真是太熱鬧了。不僅有音樂、雜技、無(wú)人機(jī)表演，還有‘蘇超’轉(zhuǎn)播，每天都有驚喜！”燈光漸熄，如東“90后”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場(chǎng)，言語(yǔ)間滿是期待：“我晚上打開‘朋友圈’一看，不少人都在三河六岸青園咀，希望以后能舉辦更多這樣的活動(dòng)！”

“活動(dòng)期間，日均接待人次破萬(wàn)，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期?！苯K東和投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理徐敏介紹，燕京啤酒（如東）生產(chǎn)基地項(xiàng)目已正式落戶如東，此次啤酒嘉年華活動(dòng)的舉辦正是特色產(chǎn)業(yè)賦能文旅市場(chǎng)的一次創(chuàng)新嘗試。

璀璨絢爛的“賽博煙花”無(wú)人機(jī)秀、旋律動(dòng)感的DJ熱歌、靈動(dòng)新奇的雜技表演、琳瑯滿目的特色美食、清新爽口的鮮啤佳釀……在這場(chǎng)以啤酒美食為媒介，深度融合音樂、演藝、文創(chuàng)等元素，集吃、喝、玩、樂于一體的啤酒嘉年華活動(dòng)中，如東市民和游客們可謂賓主盡歡?！捌【坪托↓埼r是‘絕配’，還有嗨爆的音樂‘下酒’，這感覺真棒！”游客王先生隨如東朋友體驗(yàn)啤酒嘉年華活動(dòng)，直呼“氛圍感拉滿”。

尋常煙火，就是最美風(fēng)景?！耙埂鄙鷳B(tài)，凝聚普通市民對(duì)生活的熱愛，也彰顯一座城市的活力與包容度。今年以來(lái)，如東著力打造食、游、購(gòu)、娛、體、演多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，常態(tài)舉辦小洋口假日煙花秀、栟茶古鎮(zhèn)節(jié)日展演等大型活動(dòng)，創(chuàng)新開展音樂嘉年華、啤酒嘉年華等特色主題活動(dòng)，重點(diǎn)支持主流商圈、街區(qū)開展晚間促銷活動(dòng)，同時(shí)引進(jìn)24小時(shí)便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費(fèi)環(huán)境，讓市民和游客在夜晚的濱城中找到屬于自己的愜意與放松。

“蘇超”引流，第二現(xiàn)場(chǎng)解鎖夜市新體驗(yàn)

這個(gè)夏天，“蘇超”是當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。7月19日晚7點(diǎn)半，“蘇超”第七輪南通隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鹽城隊(duì)的“榜一之戰(zhàn)”引得線上線下千萬(wàn)人關(guān)注；而在如東，這場(chǎng)“頂流”賽事的“第二現(xiàn)場(chǎng)”也上演了一番萬(wàn)人空巷的盛景。

當(dāng)晚8點(diǎn)，如東三河六岸青園咀廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，約4000名市民和游客或站或坐，圍在三處戶外大屏幕前。球迷們目不轉(zhuǎn)睛地盯著賽場(chǎng)上的每一個(gè)瞬間，時(shí)而激動(dòng)歡呼，時(shí)而扼腕嘆息，共同感受著比賽的緊張與刺激?！暗谝淮伟l(fā)現(xiàn)，咱們?nèi)鐤|人也不都喜歡‘家里蹲’！”市民李先生開玩笑地說，“以往看球賽都是一個(gè)人在家看，今天和這么多人一起看球賽，真是太過癮了！”

據(jù)了解，“蘇超”進(jìn)行到第七輪，如東常態(tài)設(shè)置喜潤(rùn)城、上河印巷、栟茶古鎮(zhèn)、文峰大世界四處“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)位，同時(shí)動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)特色活動(dòng)，隨機(jī)新增三河六岸青園咀、小洋口旅游度假區(qū)體育場(chǎng)、縣文化中心北廣場(chǎng)等觀賽點(diǎn)位，將觀賽、狂歡與消費(fèi)深度捆綁，讓足球成為文旅市場(chǎng)的“引流金鑰匙”。數(shù)據(jù)顯示，如東“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引1.5萬(wàn)人次到場(chǎng)觀看、逛玩、購(gòu)物，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超500萬(wàn)元。

應(yīng)“需”而為，多元“夜”態(tài)開掘文旅潛力

“暑假‘神獸’出籠，晚上在家待不住。上周每天帶孩子去啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)消耗精力，周末到商場(chǎng)‘第二現(xiàn)場(chǎng)’觀賽，一周‘遛娃’行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”市民吳云說，隨著如東的夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜食等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷更新，她和家人也新添了很多夜玩“打卡點(diǎn)”，孩子也樂得開心。

這樣的變化，正是如東以供適需，開掘夏夜文旅市場(chǎng)潛力的生動(dòng)寫照。今年以來(lái)，如東將“蘇超”賽事、重點(diǎn)文旅場(chǎng)所、特色主題活動(dòng)等文旅商體資源相串聯(lián)，發(fā)揮美食、文化、體育、假日經(jīng)濟(jì)的特色，融入“跟著蘇超游南通”的全域布局線路，多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，有力做強(qiáng)了夏季旅游產(chǎn)品體系。

抓住“親子研學(xué)+夜游”這一暑期市場(chǎng)熱門產(chǎn)品需求，栟茶古鎮(zhèn)于7月11日至27日推出特色主題活動(dòng)，讓家長(zhǎng)和孩子們?cè)诼?、光、電、影、霧的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)下，盡享親子時(shí)光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假區(qū)緊貼“蘇超”賽事熱點(diǎn)，在桃花島露營(yíng)基地、林克斯溫泉小鎮(zhèn)特設(shè)“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)，配備巨型屏幕、舒適天幕、露營(yíng)座椅及暢爽啤酒燒烤，設(shè)置夢(mèng)幻“海底撈露營(yíng)主題火鍋”、太空艙、泡泡屋、星空帳篷等特色場(chǎng)景，讓親子球迷、游客在星空海風(fēng)下為熱愛吶喊。

“除了已經(jīng)收官的啤酒嘉年華、音樂嘉年華等活動(dòng)，我們還將舉辦一系列促消費(fèi)活動(dòng)，將城市之美與人文之美融入消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多市民和游客共同體驗(yàn)濱城之美。”如東縣商務(wù)局局長(zhǎng)王鋒表示，將繼續(xù)創(chuàng)新探索夜間消費(fèi)模式，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，滿足市民和游客多樣化的需求。（徐書影）